单日涨粉120万,汽车短视频如何做爆款?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

汽车类内容一直是广受关注的垂直领域。

在互联网时代,就产生了汽车之家等影响力较大的垂直论坛;

在移动互联网时代,字节跳动推出了懂车帝这样的垂直APP;

在短视频领域,汽车类内容的增长更是异常迅猛。有数据统计,去年1月至11月间,汽车短视频增长了3491%。

这里面不乏单日涨粉80万的头部博主。

也有连续产出爆款,多次单日增粉超40万的头部博主。

前不久,汽车头部博主“虎哥说车”更是取得了单日涨粉120万的成绩。

汽车头部博主的快速崛起,固然有用户对汽车类内容的强劲需求。背后汽车品牌的商业化推动也不容忽视。

汽车是品牌投放广告最多的垂直领域之一。据统计,2017年汽车品牌单月在网络广告上的投放就接近6亿元。同时,汽车又是格外注重内容型广告的垂直领域。腾讯旗下的企鹅智酷做过调查,汽车用户愿意接受的广告类别主要是测评文章、汽车组图、精彩视频。

用户的强劲需求,汽车品牌的商业化投放,尤其是对内容广告的投放,共同推动了汽车短视频的快速增长。巨大的变现机会刺激了头部博主持续输出优质内容。

目前,汽车短视频大体可以分为两类:

一是看车。主要是介绍汽车的相关知识。博主代表:“虎哥说车”。

二是用车。用车涵盖范围较广,用车技巧、安全常识、保险知识、保养技巧等。博主代表:“懂车侦探”、“玩车女神”、“老丈人说车”、“大师说车”。

根据目前汽车类头部博主来看,硬核测评并不占优势,反而是泛娱乐化内容更受欢迎。用车头部博主“玩车女神”等在介绍用车技巧、知识时均引入剧情,增加趣味性。

看车头部博主“虎哥说车”则直接采用了IP化的运作方式,常用的一些句式已经成功“出圈”。

那么,“虎哥说车”是怎么进行IP化的呢?小咖总结了两个经验(划重点,都要考)

一是内容风格化,打造鲜明的个人特征

“虎哥说车”在内容上进行过多次优化尝试:从早期的对话形式变成现在的说车形式,从中期的混乱命名到现在的“一号”类命名。内容风格及个人特征的打造并非一蹴而就,而是经过多次微调才实现的。

看过“虎哥说车”的多个内容后,小咖从中感受到了浓浓的电视购物风格。没错,就是那种斗志昂扬、把产品吹上天的电视购物节目。

前面提到过的“虎哥说车”标志性的开头“有网友留言说想看xxx,今天TA来了”,就很像是电视购物中“有朋友说自己遇到了xx问题,今天我们向大家介绍一款”的升级版。

同时,“虎哥说车”在文案上采用很多节奏型较强的短句,与电视购物格外相像。

“虎哥说车”在风格上学习电视购物的基础上,也进行了一些个人特征的创新。这里面之一,就是在后期固定了“xx一号”的风格。这进一步强化了“虎哥说车”的个人特征。

这种个人特征在不断强化之后,你只要听到“有网友留言说想看xxx,今天TA来了”,或者是“当之无愧的xx一号”,你就会想起这是虎哥。

在抖音上对这种风格也有很多模仿,进一步促进了“虎哥说车”的IP化。

二是主动出圈,创造泛娱乐内容

假如“虎哥说车”一直将解说内容集中在汽车上,受众就会格外有限。“虎哥说车”个人IP化的关键一步在于主动出圈,创造一些与汽车相近的泛娱乐内容。

比如,解说“拖拉机”

这种出圈植根于“虎哥说车”的内容风格。电视购物的风格越强烈,物品越不符合常理,就会形成强烈的内容反差,进一步提升娱乐成效。“虎哥说车”单日增粉超百万就来自于这条拖拉机的内容。

除此之外,“虎哥说车”泛娱乐化内容的传播效力(点赞评论)远大于普通内容。

从近几期分析我们可以看出,泛娱乐内容依然是最受欢迎内容的形式。垂直视频博主在坚守阵地的同时也要适当地进行一些泛娱乐化内容的创作。

编者按:本文来自公众号“ 自媒咖服务号”,作者“开车的小咖”(ID:zimeikacom)

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