短视频里的山寨名人:一周涨粉164万,只因长了一张马云的脸?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

山寨版马云“JV 马总”上榜,一周涨粉164万。以此为出发点,今天我们来看看短视频平台上的山寨名人现象,模仿背后,这些博主是如何创作内容和商业变现的?你在抖音上看过“马云”拍搞笑段子吗?502万人不仅看了,还关注了。一个名为“JV 马总”的账号,因出镜的“马总”形象酷似马云,吸引大量抖音群众围观,“马云”也成为其视频评论中出现频率最高的词。

许多观众一边纠结“真假马云”,一边或戏谑或认真地留言道:“马总,可以借钱吗?”“马总,不想还花呗了”“马总,可以给我祝福吗?”据新榜数据显示,“JV 马总”抖音账号过去一周涨粉164万,抖音粉丝数达到502万,同时“JV 马总”的快手粉丝数也已经达到129万。因为与知名人物撞脸而受到关注,在短视频平台上不仅有山寨版马云“JV 马总”,还有山寨版周杰伦、陈小春、赵丽颖、吴彦祖、蔡徐坤……这些山寨版名人如何吸引流量?如何玩短视频?以及如何商业变现?我们观察了抖音和快手上的那些“名人脸”达人,结合新榜旗下抖音数据分析平台“新抖”,来聊聊短视频平台上的山寨名人现象。

撞脸名人,流量与争议齐飞

这年头,名人效应之强,同名会引来无数回眸,同款能被买到无库存,更何况,顶着一张和名人高度相似的脸,自然会有一批热心观众。

实际上,撞脸这件事,是门技术活儿,看时机、看场合、看角度。

比如“偶尔撞脸”的李诞和giao哥,因一次连线直播中,两人同穿灰色T恤,有着同样的“卤蛋”发型和相似的眯眯眼,#李诞撞脸giao哥#一度登上微博热搜,阅读量达到2224.8万。

也有“角度撞脸”,即从某个角度看与名人极为相似,但换了个角度可能就不行,比如“笑哥走丢了。”,一度凭借侧脸与蔡徐坤的高度相似,成为热议话题。

或许了解自身的侧脸优势,“笑哥走丢了。”会在拍摄视频中有意识地用侧脸出镜,单条视频最高点赞达到196万,评论中不少观众表示:“年纪大了看什么都像蔡徐坤”。

还有一种撞脸,就是360度、长期、无死角撞脸,比如“JV 马总”,几乎拥有以假乱真的能力,自2019年5月发布第一条短视频以来,一直到现在依旧有人在为是否“马总”是否是真的马云而争论,还有观众“剥丝抽茧”地推理来论证“马总”就是真的马云。

撞脸赵丽颖的主播“爱吃的绵er.”,被不少观众称为“赵丽颖失散多年的姐妹”,甚至有部分赵丽颖粉丝占领了“爱吃的绵er.”的评论区,留言“你很像她,但不是她”“不要再模仿了”,还引发了路人和粉丝之间关于“刻意模仿还是天生样貌不可改变”的争论。

除了这些案例,抖音和快手上还有大量“山寨名人”。借由吃瓜群众的热情围观,他们的视频内容被点赞、留言、转发,获得不少流量。

但在满足了八卦情绪之后,这些山寨名人也被推上尴尬的争议点。“只会模仿”、“蹭热度”等评价在他们的视频下时常出现。

即便成为粉丝百万的大网红,未来,他们也很难摆脱名人的影子。

山寨版名人如何玩转短视频,一周涨粉数百万?

这些山寨版名人涨粉简单吗?简单。有消息称,“爱吃的绵er.”曾在抖音上直播三天,涨粉200万,获得的打赏收入超过100万元。

据新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”监测的直播数据显示,最近7天内仅有“惠子ssica”一个账号,在直播中累计音浪收入超过100万元。由此可见,“爱吃的绵er.”三天直播收入超百万元的成绩在整个平台上,也是靠前的。

但光凭一张相似的脸,并不能持续为达人带来流量。纵观这些能被观众记住姓名的山寨版名人,除了偶尔几条视频能爆到一两百万点赞,日常内容普遍只能维持几万点赞。

名人效应能为他们带来流量,却无法帮他们维持热度。如何运营和维护流量,也是对这些“山寨名人”的考验。

“JV 马总”从3月22日开始,抖音粉丝数陡增,尤其是3月23、3月24两日,涨粉136.2万。这样的粉丝增幅,很大一部分来自“JV 马总”发布于3月23日的“潜水艇大挑战”视频。

“潜水艇大挑战”在前几周刷屏抖音,截至发稿前,话题获得175亿播放,3109.4万用户参与,名副其实的热门话题。“JV 马总”利用这个话题增加曝光,结合自己与马云相似的特征,吸引了大量之前不认识他的观众。

在这条视频的评论区,难辨真假马云的观众输出了大量的调侃金句,比如“输了就把这个游戏封杀了,原创小心点”“马总叫一下马化腾把腾讯课堂下架嘛”等等。

除了借热门话题的东风,“JV 马总”并没有走纯粹的“才艺”或“颜值”达人路线,而是拍起了剧情。

最开始拍摄短视频时,“JV 马总”有意识地向马云或者其他有钱人身份接近,比如会故作深沉地谈起退休后的打算,也会以“我交朋友不在乎他有没有钱”这句王思聪名言作为视频文案,他几乎不回应“是不是马云本人”这样的提问,而是在视频和讨论中,逐渐树立了一个“老板”人设。

3月11日,“JV 马总”开始更新“恶搞系列”视频,内容为他和助理互相整蛊的搞笑剧情,总播放量达到9003万。该系列的第一条视频点赞数达到96.7万,是“JV 马总”今年发布的抖音视频点赞第二高的内容。

而且令人意外的是,这条视频的评论中,观众不再纠结于“马云”这一点,而是将注意力放在了剧情内容之上。视频中出现的道具比如手机、凳子、壁纸等都成为了评论热词。

由此可见,合理利用撞脸名人的话题优势,并玩出自己的特色创意,才有机会在短视频平台的流量竞争中生存下来。

一张自带流量的脸,带来哪些变现方式?

有热度和流量,自然就会琢磨变现的事情。

在短视频平台兴起之前,一些有名气的山寨版名人通过线下演出或是参演电视节目,获得相应的报酬。

比如山寨版周杰伦“雍杰伦”,他的快手账号主页上,罗列了自己参与过的各种节目和活动,比如“中央7套《阳光大道》特邀嘉宾”“超级模仿秀冠军”“与著名影星赵文卓.陈国坤.梁小龙共同参演影视作品《功夫联盟》”等,履历丰富。

他们的存在,一定程度上弥补了活动主办方想请明星但请不起的这部分空白市场。随着名声日渐积累,他们中有些人一跃成为“模仿界”顶流,逐渐被观众接受。

而线上的变现方式,他们似乎仍在适应和探索中。

目前来看,直播是最通用的变现手段。上文提到“爱吃的绵er.”在抖音直播三天收入超100万元,“JV 马总”也在快手上经常直播,还会为打赏榜一导流,由此获得收入。

除了直播,这些达人还会选择快手小店、淘宝店、抖音橱窗等卖货的形式变现,比如“JV 马总”自己的淘宝店铺“马总专属店”,目前只上了鸡蛋一个产品,销量4件。

“爱吃的绵er.”的快手小店主要卖一些美妆护肤品,大部分产品价格为2位数,目前销量达到4429件,不过这其中多数是一些不知名、仿造大牌的产品。

看来,这些达人们的带货道路,在质量上和数量上仍然任重道远。

不难发现,早期专业模仿名人的一批红人,他们数量不多,又有些才华,参与着线上线下的各种活动,把模仿当作自己的职业,打出了一片天。

随着媒介渠道的不断丰富,越来越多的名人山寨版从各个平台冒出,他们依靠名人的光环积累了第一批粉丝,依赖网络平台的热度,有些人火了一波就熄灭,有些人还在试探更多机会,寻找一切获取流量的方式。

撞脸只是起步,能否真正留下姓名,还是在于“独一无二”的灵魂。

干货知识

答应我,在抖音做效果广告,就按这个方法来!

2021-1-4 2:32:03

干货知识

大厂PR组队漂流到B站

2021-1-4 2:32:10

免责声明
本站提供的任何内容版权均属于相关版权人和权利人,如有侵犯您的版权,请告知,站主将第一时间删除内容。
本站所有资料仅供学习交流、欣赏、阅读使用,严禁用于商业用途。
 
搜索